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現代產品包裝的地域性特征研究

發布時間:2019/12/03 17:01:10     作者:本站
 現代產品包裝設計通過對地域性文化中較為經典的文化元素的強調,賦予現代產品包裝較為特別的藝術價值,從而讓地域文化得到傳承,還可以讓當代人的回歸、尋根意識等對文化心理的需求得到滿足,還能滿足人們日常生活中的精神審美需求。所以現代產品包裝的地域性的作用越來越大,其存在也越來越普遍?,F代產品的地域性使得包裝能體現出風俗習慣和地域文化。本文將從現代產品包裝的地域性特征著手進行研究,并對研究結果展開論述,分析了現在我國現代產品包裝設計中存在的問題,并通過了中西方的對比差異進行了深入研究,最后分析了未來具有地域性特征的產品包裝的發展趨勢,從而為相關企業提供一些參考 
如今我國平面設計飛速發展,已然進入了一個全新的時代。如何將本土元素融入現代設計已經成為設計領域一個非常重要的課題。因此,對中國本土文化所蘊含的優良精神進行探究,并將其與現代平面設計相結合,不斷創新,跟上時代潮流,才能設計出具有中國特色的現代產品包裝。 
1 對現代產品包裝的地域性進行分析 
現代產品包裝的地域性是指在設計產品包裝時吸收本地較強烈的民族、民俗風格,并融合本地具有歷史遺留性的文化痕跡。相較于一個國家,區域更窄,更具有代表性、特異性,具有較高的辨識度。一個區域的形成主要取決于以下幾個因素。第一,本地的地域位置,包括自然條件和氣候類型。第二,從早先流傳下來的、影響世世代代居民的生活方式。第三,當地的文化底蘊和風土人情。由于以上因素的影響,每個區域都具有其獨特的風格。在現代產品的包裝上,若能巧妙地將我國的傳統藝術作為主要的設計元素,就能更好地反映比較特殊的文化特色。在我國的歷史長河中,我們的產品包裝設計水平也曾在世界遙遙領先。[1]在古代,人們僅是為了生存才會儲存、攜帶生活必需品。從商代到清代,包裝經過了長期的發展,經歷了各個朝代不同風格的洗禮,包裝設計出現了很多新的樣式,以及新的造型和新的制作藝術。這些改變也被充分利用到了人們的家用商品、貨物包裝上,因此那個時期的包裝設計產生了各種各樣的表現形式,對產品的流通和買賣產生了積極的影響。直至清代后期,由于清政府的不作為,我國陷入了較為嚴重的危機,我國的民族工業被嚴重破壞,當人們無法保障其生存時,我國的包裝產業逐漸落后。[2] 
新中國成立后,特別是改革開放以來,中國經濟不斷發展,商品之間的交易也變得頻繁,我國與其他各國之間的金融貿易也變得十分頻繁,我國的產品包裝設計與其他行業在這樣的大環境下取得了飛速發展。如今,我國已經成為世界第三的包裝大國。 
2 對特產包裝的地域性特征進行分析 
我國是一個有著56個民族的文化大國,每個地方都有屬于自己的著名土特產。特產之所以能得到大眾的關注,是因為每個特產都具有其與眾不同的歷史背景和文化內涵,這代表著每個地域不同的文化資源,這是讓一個地方變得具有競爭力的獨特優勢。這就是一個地域的名片,展示了一個地域的獨特風采。雖然人們普遍追求特產的有機、天然性,但是在特產的包裝上選擇能展示其特點的標志、圖案,可以給人們留下更深刻的印象。 
3 對我國與國外包裝設計地域性的差異性進行分析 
隨著人們對產品包裝設計逐漸重視,人們越發關注生活中出現的產品包裝,當我們看國外的產品包裝時,往往會覺得耳目一新。我國與國外產品包裝設計的地域性究竟有何差異?第一,在產品包裝定位上,國外的包裝具有較強的市場觀念,不會刻意進行包裝設計,主要以產品包裝設計師的意愿為主,而并非消費者。第二,國外包裝設計更多地講究創意設計,國外包裝設計的設計畫面更傾向于自然清新、和諧的風格,更多地追求藝術性。第三,國外包裝設計在表現手法上突出厚重的文化底蘊,其創作思路是獨一無二的。國外包裝設計對消費者心理感受更為重視,而國內包裝設計的理念不夠強烈,不太重視消費者的心理。國外產品包裝設計對藝術創意十分看重,而國內的產品包裝設計更重視包裝的表現。 
4 結語 
我國是個具有豐厚歷史底蘊的文化大國,具有剪紙、刺繡、年畫等傳統藝術,這些傳統藝術來源于民間的長時間積累,為大眾所接受,這些傳統藝術可以作為產品包裝的基本元素,所以在設計一個產品的包裝時,一定要在前期對地域進行充分的分析,并對傳統文化進行了解,將所得結果與產品包裝設計相結合,從而設計出具有地域特色的產品包裝,進而在品牌競爭中占據優勢??偠灾?,地域性的產品包裝應該全面地發揮自身的優勢,和當地的文化相結合,從而實現更好的發展,讓更多的人辨別出來。 




        
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